Το μάρκετινγκ της Καινοτομίας συγκεκριμενοποιεί κοινές πρακτικές μάρκετινγκ στην διαδικασία της καινοτομίας επικεντρώνοντας στην μείωση των κινδύνων, στην αβεβαιότητα και στην ανεύρεση πόρων. Αναπτύσσει μια φιλοσοφία μέσα στην διαδικασία της καινοτομίας από την δημιουργία του κλίματος σχετικά με τις ιδέες που προκύπτουν από τις ανάγκες των πελατών και τις ανάγκες ικανοποίησης.
